((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout d'un jalon au paragraphe 3) par Savyata Mishra
Les actions de Lululemon Athletica
LULU.O ont chuté de 21% vendredi, le fabricant de leggings haut de gamme ayant prévenu que les coûts liés aux tarifs douaniers et à une demande inégale sur les marchés clés d'Amérique du Nord et de Chine réduiraient ses bénéfices cette année.
L'entreprise canadienne, dont les populaires pantalons de yoga Align se vendent jusqu'à 128 dollars l'unité sur son site Internet, procédera à des hausses de prix modestes pour une "petite partie de l'assortiment" et augmentera les rabais pour le reste de l'année, ont déclaré les dirigeants de l'entreprise.
Les actions de la société, qui ont baissé d'environ 14 % cette année, s'échangeaient à environ 264 dollars vendredi, en passe de connaître sa pire journée depuis mars 2020. Lululemon risque ainsi de perdre environ 8 milliards de dollars en valeur de marché, si les pertes se maintiennent.
Lululemon a lutté pour retenir ses clients, malgré ses efforts pour introduire de nouveaux styles de soutiens-gorge de sport et de vestes athlétiques, alors qu'elle fait face à une concurrence intense de marques plus tendance et plus abordables en Amérique du Nord et en Chine continentale.
"Malgré le déclin de (Americas), la direction continue de donner la priorité à la nouveauté des produits et à l'expansion en Chine plutôt que de s'attaquer au retrait des clients principaux et à la baisse évidente du trafic", a déclaré Randal Konik, analyste chez Jefferies, dans une note.
"Nous pensons que ce déséquilibre est préoccupant"
Lululemon rejoint ses rivaux Nike NKE.N et On ONON.N dans l'augmentation des prix aux États-Unis, alors que les tactiques commerciales erratiques du président Donald Trump ébranlent les marchés mondiaux et alimentent les craintes d'une récession.
Lululemon a réduit ses prévisions de bénéfices pour 2025 et a déclaré qu'il s'attendait à ce que les marges soient sous pression en raison des tarifs douaniers proposés, qui auront un impact sur les produits provenant de certains de ses plus grands centres d'approvisionnement au Vietnam, au Cambodge et au Sri Lanka.
Les derniers résultats de l'entreprise suggèrent que Lululemon pourrait être confronté à des défis plus importants étant donné le ralentissement de ses activités nationales au cours des douze derniers mois, a déclaré Jay Sole, analyste chez UBS.
Au moins 12 courtiers ont réduit leurs objectifs de prix sur le titre, J.P. Morgan étant celui qui l'a le plus réduit, de 389 $ à 303 $.
Le multiple cours/bénéfice prévisionnel de Lululemon, une référence commune pour l'évaluation des actions, est de 21,46, contre 31,37 pour Nike et 9,54 pour Gap GAP.N .
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